Teorías de la comunicación de masas
En esta época tiene lugar una transformación de la cultura tradicional, consecuencia del influjo de los medios de comunicación, con tendencia a la homogenización de las masas populares.
1. El profesor Chadwick escoge dos teorías para explicar la comunicación de masas:
a) La Cultivation Theory de Gerbner, que explica el objetivo del fenómeno televisivo, que trata a los espectadores como individuos a los que hay que cultivar con una imagen del mundo determinada, y que sea creíble.
b) La Spiral of Silence de Noelle-Neumann, habla sobre los cambios encubiertos en la voluntad ciudadana y se basa en tres premisas, que explican como el individuo no expresa públicamente sus opiniones, por temor a ser aislado, cuando cree que están en la minoría.
2. El profesor Craig en Meta Discourses introduce, en uno de sus campos interdisciplinares, la teoría de los medios a través de cuatro autores: James Carey, George Gerbner, Stuart Hall y Marshall McLuhan, además de enlazar The Media and Communication Studies Site.
3. El libro y web de Em Griffin tiene una sección dedicada a la Comunicación de Masas, además de hacer una introducción de Media Ecology sobre McLuhan con E. Park.
4. El profesor Derek Lane hace una clasificación más amplia: Agenda-Setting theory, Cultivation theory, Cultural Imperialism theory, Diffusion theory, Functional Approach to Mass Communication, Human Action Approach theory, Media Dependency, Media Equation Rules-Based theory, Spiral of Silence theory, Technological Determinism theory, Uses and Gratifications theory.
5. La U Twente incluye perspectivas empiristas o funcionalistas tradicionales en la investigación norteamericana, algunas metodologías o técnicas en su clúster de sumarios para alumnos sobre las teorías de Mass Media, así como teorías básicas para las relaciones públicas, la publicidad, el marketing o el comportamiento del consumidor.
6. Ron Wright separa dos perspectivas:
a) Las teorías de los medios y la cultura, en las que introduce a Technological Determinism - Marshall McLuhan, Cultivation Theory - George Gerbner y Cultural Studies - Stuart Hall.
b) De los efectos de los medios, en donde recoge la Agenda-Setting Function - Maxwell McCombs & Donald Shaw y Spiral of Silence - Noelle-Neumann.
