Teorías culturales
Esta teoría intenta explicar el significado de la cultura popular en el conjunto de la experiencia de los individuos.
1.Bill Chadwick recoge como teoría intercultural o incluso interpersonal, la Face Negotiation de Goffman y de Brown and Levinson.
Para Goffman, la expresión iba unida a la interacción o actuación social, cuando interactuamos con la gente en la vida diaria proyectamos la imagen pública de uno mismo, esforzándonos por mantener esa identidad creada para que otros la vean.
Brown y Levinson utilizan el concepto de la apariencia (positiva y negativa) para explicar la cortesía. Para ellos, la cortesía es universal, resultado de la necesidades aparentes de la gente. Mientras que la cortesía positiva demuestra la preocupación social por ser gustado o apreciado por la otra persona, la cortesía negativa reconoce que una persona amenaza la apariencia de otra, cometiendo un “FTA”.
2.Bob Craig está relacionado con la teoría retórica y sitúa en un campo interdisciplinar:
a)la argumentación y la teoría crítica; el pensamiento crítico es el modo pensar (sobre cualquier tema, contenido o problema) en el que el pensador mejora la calidad de lo que piensa analizándolo, evaluándolo y reconstruyéndolo hábilmente.
b)estudios culturales; cita diversas sociedades como la moda, estudios culturales sobre negros, el posmodernismo o la cibercultura. Ésta última hace referencia a un producto comunitario de valores compartidos, y además en ella destaca la libertad creadora del individuo.
c)estudios feministas; o las reflexiones acerca de los significados que tiene pertenecer a cada uno de los sexos y sus consecuencias que, a pesar de ser entendidas como “naturales”, son formulaciones de género.
3.Em Griffin se refiere a las teorías interculturales y de género en A First Look Of Communication Theory.
4.Derek Lane introduce distintas teorías relacionadas con el contexto intercultural como la teoría marxista, la teoría crítica de Habermas y Deetz, las tipologías no verbales o el feminismo.
5.Robert M. Seiler se ocupa de los estudios culturales en comunicaciones.
6.Martin Ryder enuncia filósofos de la teoría crítica y del pensamiento postmoderno como Adorno, Althuser, Heidegger, Husserl, Marcuse, Gadamer…fundamentales en teorías culturales de la comunicación
7.Carla Tonella mantiene el Cultural Studies Resources.
8.Ron Wright distingue tres orientaciones culturales: Intercultural Communication, Gender and Communication y Ethical Reflections.
9.Universidad de Twente reúne algunas teorías sociales y de medios con otras de carácter más cultural como Gatekeeping o Modernization Theory.
10.Theory.org o Cultural Studies Central son iniciativas personales para fomentar algún conocimiento y el debate en torno a la cultura popular.
